Apple 有說過要出平價版 iPhone 嗎？沒有。塑膠殼手機等於平價嗎？三星表示。有一本暢銷書叫《有錢人和你想的不一樣》，Apple 想的當然跟分析師和媒體也不一樣。
5C=5誠意加強版
很多人不懂 Apple 的明白，老師在講都沒在聽。Apple 在發表會上不就說了：「今年會推出 2 支 iPhone，改變過去的銷售策略。」以前在新一代 iPhone 推出後，會將上一代 iPhone 容量減半降價繼續銷售。比如 4S 出來後會把 4 降價；5 出來後會把 4S 容量減半降價繼續賣。今年變成在 5S出來，改成用 5C 來改代 5，然後 5 就不賣了。
所以 iPhone 5C不是定位在平價版 iPhone，它的任務是取代 iPhone 5。
而且 Apple 很有誠意，沒有把 5C 的容量，和往年舊款 iPhone 一樣減半變 8GB，一樣給你 16GB。另外電池容量更大、鏡頭更好、支援更多 4G 網路，還有 5 種顏色可以選擇(只是變塑膠材質)，等於把舊款 iPhone 擦亮打光加點裝飾再賣給你。
其實 Apple 在偷偷放利多，怎麼很多人看不懂呢？還是你寧願在 5S 出來後去買降價容量減半的 5，而不願買容量加倍、電力更強、鏡頭更好，還有多種顏色可以選擇的 5C？
冷靜想想，其實 iPhone 5C就是一台加強版的 iPhone 5，而且鏡頭更好、待機時間更長，只是換了外殼，怎麼可能一下就便宜 1 萬塊。Apple 官方是說，金屬不適合製造這麼多和豐富的顏色，所以才採用塑膠材質外殼，但裡面是由鋼製框架支撐，讓 iPhone 5C 比其他塑膠殼手機堅固。實際摸過 5C 的記者描述，5C 表面非常光滑細緻像是陶瓷，不同於一般的塑膠殼手機。
不止是要賺你手機錢
分析師和媒體以為 Apple 會出一支低價 iPhone，去跟小米、華為、三星、山寨搶低價市場，結果 Apple 和大家想的不一樣。Apple 是要賺有消費能力的人錢，不是想把 iPhone 賣給拿來當傳統手機用的人。Apple 想除了賣你手機外，最重要是希望你到 App Store 買 App、到 iTunes Store 買音樂/影片、到 iBookstore 買電子書，最好還能加購他的 iCloud 空間。賺你”內容”的大錢，而不是硬體的辛苦錢。
錯誤的假設，當然會得到錯誤的結論。iPhone 5C 會不會賣我不曉得，可能全世界只有三個人知道，目前只能確定其中一個是友驊兄。iPhone 5C 銷售情況，還要看 Apple 的後續宣傳，和各國的電信商補貼政策。
後營銷蘋果時代
iPhone 5C這樣突然横空出世，確實會讓很多人看不懂。不過如果理解成 iOS 7就是 Jony Ive 系統，iPhone 5C 是 Jony Ive 手機，就像是當年的第一代彩色 iMac 一樣，或許就說的通了。
Steve Jobs 時代回不去了，歡迎來到 Cook 和 Jony Ive 的後營銷蘋果時代。
