你相信嗎？昨天有一場產品發表會，有一個人講了 159 分鐘，只是為了介紹一支手機。但全場上千個位子座無虛席，而且不是免費要購買門票。大家整整聽了 159 分鐘，只是為了聽那一個人介紹一支手機。那個人叫羅永浩，那支手機叫 Smartisan T1 錘子手機。
除了賈伯斯和 Apple 的產品發表會外，今天終於又看到另一個會讓我有點激動的產品發表會了，那就是由羅永浩主持的 Smartisan T1 錘子手機發表會。雖然會後遭到不少吐槽、不屑和譏諷，但也獲得了很多關注，成功行銷了錘子手機。
為什麼寫這篇文章
可能有些人會懷疑，你一個果粉，只用 iPhone 的人突然說某牌 Android 手機好幹嘛，是不是收錢了？如果有這懷疑的人只能說你多慮了，錘子手機台灣目前買不到，而且也還沒開賣。加上錘子是大陸的一家小公司，應該也沒那個閒錢找我這個台灣小作者幫他寫廣告文。我粹純是因為看了錘子手機發表會後，心裡有些想法想跟大家分享，所以很隨意、用詞很不嚴謹的寫了這篇文章。
以我一個台灣人角度來看羅永浩的錘子手機，少了大陸媒體和網友對羅先生的愛恨情仇，因為我之前根本不認識他。我單純就看了產品發表會、手機設計和以用戶角度來看錘子手機，應該不至於太偏激。因為發現大陸網友對錘子手機的評價很兩極，不是大讚就大罵，這可能和人們看待羅永浩這個人的態度有關。
蘋果信徒
小米的雷軍和錘子的羅永浩都很推崇 Apple、崇拜賈伯斯，也都認為 iPhone 是目前世界上最好的智慧型手機，也以 iPhone 為目標來設計手機。羅永浩更認為全世界只有賈伯斯真正懂的怎麼設計智慧型手機，怎麼做用戶體驗。小米更推崇到把自己產品設計成 Apple 產品，把自己官網設計成 Apple 官網。(參考)
羅永浩更點出了 Apple 無法取代的價值在軟體而不是硬體，Apple 有自己研發的 iOS 和 OS X系統，iLife、iWork 和 iCloud軟體套組，從軟體到硬體都能給用戶完整體驗。iPhone 之所以成功，只是把一個很棒的軟體 (iOS)，放進一個很漂亮的殼子 (iPhone) 裡而已。
羅永浩自稱是做手機的門外漢，但也敢坦白的講出其他 Android 廠商不敢講的秘密。像是 Android 用的處理器、螢幕面板和鏡頭模組都大同小異，就那幾家供應器。只是每家廠商為了行銷宣傳發明了很多絢麗名詞，像是四核、八核、真八核、智慧八核、十六核；1300 萬像素、1600 萬像素、2100 萬像素、4100 萬像素。但核心不等於效能；像素不等於畫質，但都沒有廠商敢誠實的告訴消費者。
羅永浩把其他 Android手機不敢講的規格細節、供應鏈廠商和技術來源都透明交待清楚，讓消費者知道我硬體那裡來的、技術那裡來的，是用什麼方式獲得。而不是像其他品牌用華麗的行銷術語包裝，其實大家骨子裡的東西都大同小異，不要再唬弄消費者了。同樣的一碗拉麵，不會因為名字前面加了「老牌」，或是「創始店」就變的比較好吃。
做為一個理性的消費者，永遠要相信一分錢、一分貨，殺頭生意有人做，賠錢生意沒人做。能賣很便宜的手機，一定是在那些你看不到的東西做了妥協，Ferrari 有可能賣你 TOYOTA 的價錢嗎？
錘子手機的優點
雖然錘子是一家大陸的小公司，老闆也不是工程出生。但和其他拼價錢的山寨手機不同，他和 Apple 一樣是以工匠精神來做產品，所以一支手機磨了 2 年才做出來，對細節都很講究。不像某些公司機王才出沒二個月，同樣手機馬上又來支 mini，之後再來支 max，一年大概會出 N 支長的一樣的機王。
另外在軟體方式也有值得 iPhone和其他手機學習的地方，像是「相機快照」功能。一般手機拍照流程大多是先按鈕喚醒螢幕，接著點擊鎖機畫面的相機快捷鈕，在開機相機軟體後點擊快門拍照。最少要經過 3 個步驟，有時會錯過一些稍縱即逝的精采瞬間。錘子手機的快照功能，在看到正妹經過時，只要在手伸進去口袋拿手機時，同時按住機身左右的按鈕不放，在手機對準正妹後放開機身左右其中一邊按鈕就會自動拍攝，將拍照過程簡化到 1.5 個步驟，在搶拍時很方便。
Smartisan OS 還有定時發送簡訊功能，能像 FB 一樣先打好內容，然後排定時間幾月幾號幾點幾分時發送。還有一個很方便的功能，就是能像在電腦 iTunes 裡管理 App 一樣，將所有 App 頁面呈現在一個縮圖裡，然後將第一頁的音樂 App 很直觀的移到第四頁，也能同時搬移多個 App。並能在手機上移動 App 頁面順序，並在一個畫面裡幫每一個頁面更改名字。以上只是舉了幾個例子，在發表會上還展示了很多錘子手機人性化的功能，可在文章下方觀賞完整影片。
錘子手機的缺點
當然錘子手機也有很多不足的地方，像是講白了它還是一支 Android，只是和三星、HTC 一樣有自己客製的部分，使用體驗上當然無法和 iOS 相比。這使得它的升級性沒有 Android 原生系統好，完全無法升級之後的最新 Android 系統也不無可能。
羅永浩認為不能拆機的智慧型手機，以 iPhone 處理 SIM 卡的方式最好，用插入一根針讓 SIM 卡槽彈出的方式。不過就算處理再好，在機身上挖一個洞放 SIM 卡始終是個"傷疤"，不過傷疤還是傷疤，只是處理比較好而已。
但錘子手機為了解決 Android 誤觸的問題，將正面螢幕上的選單、主畫面和返回三個功能鈕做成三顆實體按鍵，這算不算是製造了三個傷疤。雖然羅永浩說這三顆按鍵處理很好，但不也是三個處理很好的傷疤。另外機身側面除了音量鍵外，還比別人多了亮度鍵，這是不是也算是一種傷疤，畢竟其他廠牌手機沒在機身上挖洞放亮度鍵。
1000元手機防摔保險
羅永浩、Jonathan Ive 和我一樣都不喜歡幫手機裝保護殼，因為你之所以買這支手機不就是喜歡他的外型和設計，裝了殼、貼了膜不就全沒了。經調查只有 12% 的人是為了好看裝保護殼，絕對大部分的人都是因為怕手機摔壞、刮傷，不得之下裝保護殼。
不管是 iPhone 5c或 HTC的洞洞保護殼羅永浩都覺得很醜，三星在正面挖個洞露出局部螢幕保護殼更是醜的二次方。但要怎麼保護手機，又不會讓工程師精心設計的手機變醜，而且預算還要控制在 1000 以內 (因為以上保護殼大概都賣 1000 左右)。
這方面我覺得羅永浩提出了一個目前為止最好的解決方案，就是買錘子手機時，可以跟他們加買 1000 元的手機意外保險。在一年內不管是正面螢幕或背面玻璃面板摔壞，都可以送修幫你換新，一年最多能摔二次。因為經過調查，一般人一年最多只會不小心手滑摔一次手機，會手滑二次以上的人只有少數。這方案能讓你放心的不裝保護殼使用玻璃手機，而且現在大多數人一二年就會換一支手機，提供一年保固換新應該足夠了。
小結
Smartisan T1做為錘子公司的第一支手機，可能在硬體和軟體上都還不成熟，設計和很多技術都需要依靠外援。不過他們以正確的思維在設計手機，以用戶體驗為優先考量，明年的 Smartisan T2 或後年的 Smartisan T3 很值得期待。
對這場發表會有興趣的朋友可在下方的 YouTube 影片觀賞，目前高清版只能到 youku優酷看。是個很棒的行銷教材，成功在同質化的 Android 機海中殺出一條血路，是場很好看的發表會，如果時間能縮短一點就好，二點半小時實在太長了。