每年美國 Apple 公司都固定在 9 月開賣新一代 iPhone，但是在 9 月幾號沒有固定，一般都是在 9 月中左右。日本 SoftBank 軟銀集團總裁宮內謙 (Ken Miyauchi) 在本周舉行的投資者會議上暗示，今年新 iPhone 11 將在 9 月 20 日開賣。
日本即將實施修訂後的電信商業法，法律要求電信商要將網路數據和設備合約計畫分開，法規生效日在 10 月 1 日。當媒體記者問到，軟銀集團總裁宮內謙表示：「老實說，我正在思考 10 天內需要做什麼。對不起，我不應該這麼說，沒有人知道什麼時候會發布新的 iPhone...。」
10 月 1 日往前推 10 天，意味著新 iPhone 將於 9 月 20 日開賣。
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